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图说：CHICJOC单场直播全店成交破亿，破裂衣饰行业新记录

　　时隔一年，CHICJOC再登「超等时装发布」，一场直播成交突破1亿元，出身23件百万爆款，多件野心师款售罄……四肢一个从淘宝走向外洋的品牌，这场直播也诱骗了全球粉丝线上围不雅。四肢新锐原创商家，不靠达东谈主带货，在淘宝店铺直播，也能作念到一场成交破亿，是衣饰产业里亦然时势级的存在。

　　这是衣饰直播的新记录，但不是原创衣饰的天花板。本年双11开卖一周，原创衣饰在淘宝大爆发，成交额同比昨年暴涨50%。野兽密斯、付智恩等5个品牌踏进亿元俱乐部，Girls go crazy by Jill、CC皮草等9个品牌成交破5000万。此外，衣饰品牌直播战绩也势如破竹，近一周，已有近50个商家直播间成交破千万。

　　越来越多的原创衣饰品牌，正在淘宝批量崛起，走向品牌化之路。

　　一场直播出身了23个百万爆款

　　单一衣饰品牌，单场直播破亿，这在万亿服装阛阓，亦然破裂行业记录的存在。

　　和其他平台单个品牌成交破亿，主要依靠头部主播带货不同，粉丝下单是冲着主播的信任背书，能够优惠机制去的，而非品牌自己。但CHICJOC在「超等时装发布」的大秀直播，是在其淘宝店内作念的直播，粉丝不雅看、加购、下单，兑现一场直播成交突破一个亿，齐是出于对品牌自己的招供。

图说：刘欣瑜等国际一线模特身着CHICJOC秋冬新款现场走秀

　　这场直播还出身了23个百万单品，让从业多年的品牌方也很震荡：一件穿着刚上市，一场直播就卖了100万，这么的爆款出身，在直播间献技了20屡次。直播末端那一刻，全场响起浓烈掌声。这个淘宝原创衣饰品牌，继昨年首登「超等时装发布」创下6420万“行业据说”后，在其十周年之际，再次刷新衣饰直播的天花板。

　　直播战绩再翻新高，是淘宝衣饰与品牌方深度和谐，共创这场年度大秀的成果。品牌方认真邀请野心师、上新选品、定模特……淘宝则为打造这场一年仅一席的「超等时装发布」年度特辑，为其定制了一场专属大秀，除了主题基调与品牌气质相符外，也邀请了沪上顶配的摄制团队、直播资源，为大秀加抓。

　　为了合适品牌调性，淘宝把大秀定在了历史和艺术氛围感浓郁的苏河皓司，这里底本是上海实业银行的原址，承载着海派文化底蕴和Art Deco建筑外不雅。有东谈主戏称，“文艺后生不来苏河皓司，会被艺术圈辞退”。

　　前巴黎世家野心师助阵，国际超模上身演绎

图说：开场前，模特和摄制组职责主谈主员正在为大秀作念准备

　　镜头鼓吹位于上海苏河皓司的秀场直播间——曾登上过VOGUE封面的超模刘欣瑜身着杏色针织衫和同色系阔腿裤，外搭奶油白羊绒双面昵大衣，衣摆随措施垂坠出通顺弧度，在现场白色安设的柔光下，大衣的挺阔和针织的帖服，意大利全羊绒的质感纤毫毕现。

　　这不是米兰时装周的T台，而是CHICJOC「超等时装发布」年度特辑的直播现场。电影级的灯光置景和摄制装备，大牌超模上身演绎，让这场大秀规格，并排国际时装周秀场。

　　昨年CHICJOC首登「超等时装发布」便创下超6420万的成交记录，本年的大秀直播“设立”升级：品牌特邀曾效劳于Balenciaga、 Maison Margiela的Freya Dalsjø、Anna Myntekaer、Yoko Maja Hansen等国际大牌野心师，现场解读他们野心的“适度和谐款”。

　　同期邀请登上VOGUE封面、为Phoebe Philo拍摄全球告白的超模刘欣瑜领衔，演绎米兰时装周同款新品；更以电影级置景回应秀场质感，将台前走秀、幕后野心故事同步呈当今直播间。这些底本只属于国际时装周的“高定级”资源，通过淘宝触达人人耗尽者，让屏幕另一端的百万不雅众边看边买。

图说：Anna Mynteaer、Yoko Maja Hansen、Freya Dalsjø等国际野心师现场发挥野心灵感

　　四肢淘宝原生衣饰品牌，CHICJOC早期依托淘宝与私域千里淀的一二线高净值客群，成为高端通勤赛谈TOP1。如今走向国际，门店落子全球前锋品牌必争之地：巴黎第八区Le Village Royal、洛杉矶比佛利中心，完成“从线上到线下、从原土到全球”的跃迁。而这次登上「超等时装发布」年度特辑，更是用成交考据品牌力的要道期间。

　　兼顾成交与调性，破解衣饰商家痛点

　　CHICJOC这次成交爆发并非无意，本年天猫双11开卖首周，野兽密斯、付智恩、Unica等多个淘宝衣饰商家，在「超等时装发布」交出亮眼收获单，场场直播成交破千万。

　　永久以来，衣饰直播堕入一个销量和调性“鱼和熊掌不能兼得”的两难窘境：要么选拔“叫卖式”直播，靠廉价冲量却折损品牌调性；要么像国际大牌同样参增加数预算办展走秀，作念品牌形象建筑。却因资本过高，又无法顺利带成交，令中小商家尖嘴猴腮。

　　而淘宝衣饰打造的「超等时装发布」，刚巧提供了“第三选拔”。在CHICJOC的这场特辑直播中，不雅众看到的不是急忙的“3、2、1上网络”，而是国际超模身着秋冬新品的优雅走秀、大牌野心师对“适度和谐款”理念的解读，致使是秀场后台的花絮细节——这种“秀场即卖场”的步地，让直播不再是单纯的销售渠谈，更成为品牌审好意思和价值抒发的专属场域。

图说：付智恩、ANNASPEAK、UNICA、野兽密斯、鹭青一、周淼等淘宝原创衣饰品牌登上「超等时装发布」

　　CHICJOC并非个例，本年双11本事，不少商家齐在「超等时装发布」兑现了品牌跃迁式增长。野兽密斯开卖首日成交破8500万，登顶淘宝衣饰行业成交第一，并败露16个破百万单品，还有3个是成交破500万的超等爆款；次日，在UNICA的大秀直播间，也出现了6个破百万单品，一再刷新品牌过往记录。

　　以上两个商家齐是主营单价较高的皮草、羊绒等品类，这些动辄上千元的单品，耗尽者方案资本较高，不会消弱下单，通过「超等时装发布」的氛围营造、模特演绎和直播发挥，通过审好意思抒发，传递了品牌价值，最终兑现成交爆发。

　　同期「超等时装发布」也有助于品牌拓展新客、积累粉丝，影响力破圈。红东谈主型商家付智恩，场不雅相较平素飙升16倍、新增粉丝同比翻了10倍；另一位红东谈主商家的增粉量，更是较昨年同期暴涨17倍，被更多“淘宝女孩”熟知。在「超等时装发布」的带动下，双11开卖首周，已有近50个淘宝衣饰商家直播成交破千万，其中CHICJOC、 野兽密斯、好意思洋MEIYANG、付智恩、Girls go crazy by Jill，这5个商家直播破5000万元。

　　当「超等时装发布」的镜头聚焦更多原创品牌，当“电影级直播”正成为衣饰行业的“标配”，衣饰品牌的增长逻辑正在被淘宝重构：让“好野心”能在平台IP的加抓下被更多东谈主看见，“好品牌”能借由场景化体验被记取，精心作念原创的小商家也有契机成为大品牌。

　　在淘宝上，越来越多的“CHICJOC”正在崛起。

　　荣达代衣饰品牌，在淘宝迎来大爆发

　　近两年，还有不少荣达代衣饰品牌，入淘后在这个双11迎来爆发。

　　双11开卖仅一周，原创衣饰品牌就在淘宝，累计成交同比昨年暴涨50%。野兽密斯、CHICJOC、好意思洋MEIYANG、付智恩、COCO皮草5个商家的销售额破亿，笑涵阁、UNICA、开间KEIGAN、戋戋欧阳等9个品牌的销售额破5000万。

　　在衣饰商家亮眼战绩中，直播成交“顶起半边天”。一周内，近50个商家的成交破千万，销售额同比昨年高达三位数增长。其中野兽密斯、CHICJOC、好意思洋MEIYANG、付智恩、Girls go crazy by jill，5个品牌的直播累计成交突破5000万。

　　主打调性和成交双爆发的淘宝衣饰直播IP「超等时装发布」，在双11本事接连办秀收获斐然。登上「超等时装发布」的商家中，CHICJOC成交破亿，野兽密斯成交破9000万，UNICA、付智恩、笑涵阁的成交也纷繁突破4000万，成交破千万的商家更是多达12家。

　　本年有大量站外新商家入淘，为了让新商家顺利落地，淘宝衣饰推出大量利好，从流量扶抓到原创保护，再到9月份的“衣饰新东谈主王挑战赛” 匡助扩大曝光。商家发力，在平台加抓下，本年双11新商爆发终点强盛。开卖仅一周，百万成交商学派翻番，小禾羊绒、李慧儿、iamxiaa成为新商成交TOP榜前三强。

　　一茬茬新东谈主败露，也阐明了在淘宝，只有精心打磨产物，长途于于原创的商家，始终有契机。

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